Rotterdam draagt vele bijnamen, waaronder Manhattan aan de Maas, Maasstad, Rotjeknor, Roffa en Rotown. In het project "010: De Mensen die Rotterdam Kleur Geven" worden bijzondere en karakteristieke inwoners in de schijnwerpers gezet. Het belicht de diversiteit en unieke persoonlijkheden die, tussen de meer dan 700.000 inwoners, de stad haar levendige karakter geven. Daarbij wordt getoond hoe deze markante Rotterdammers, ieder op hun eigen manier, bijdragen aan het vormgeven van het dynamische en kleurrijke stadsbeeld.